这一次，ICL继续向C端出发‍‍‍‍‍‍‍

呼吸道多联检，继美团居家快检火遍社交网络后，近日，京东北京区域也已上线。

居家快检，结合京东健康在线问诊和京东买药小时达，宅家就能分清病症，尤其跟热搜“北京要求一切以孩子身体为重”应景。

据悉，北京十二联呼吸道检测将会在12月7日扩大覆盖范围，除了下图现在圈定的区域外，预计还会增加覆盖朝阳中东部、通州大部、海淀南部、丰台中西部等地区，越来越多的小伙伴都可以足不出门居家自测。

居家快检除了便捷，价格也是重要因素，京东上架时，优惠价格39.9元，目前调至69.9元；美团8月上架时，定价99元，进入10月病毒高发期，新人优惠价格，由推广时期的19.9元上涨到39.9元，服务区域北京、广东的部分区域，仍然经常“爆单”。

此次居家快检产品，由ICL头部机构金域联合圣湘推出，而且8月就已布局，这一波反应666。迪安的晓飞检目前跟采样点合作，也可以进行呼吸道多联检，迪安晓飞检之前已成立事业部，并且年初拿到互联网牌照，相比金域，更重视更有体系化发展，未来可期。

今年这波已知病毒，居家快检产品是新冠上门检测和新冠抗原的进化版和创新版，而且时效更强，这让我们不得不重新思考第三方医检的DTC模式。直面消费者的医检产品，下一个“黑马”？

2019年4月3日，专注连续健康数据的生物技术公司「几何科技」发表深度行业报告：《科技推动下的医疗健康行业五大变革趋势》，提到高科技助力医疗场景从医院走向居家，五大趋势之一就是DTC。

ICL高度发达的美国，目前DTC不但拥有活跃的初创公司，诊断业大公司LabCorp和Quest也在做。DTC检测已经覆盖了几大体外检测领域，包括生化检测（例如EverlyWell，LetsGetChecked），基因检测（例如23andMe，Color Genomics，Helix）和肠道微生物组检测（例如uBiome，Arivale）。

2022年底，国内新冠抗原以一己之力，推开了DTC这扇门，给了行业想象的空间。

此前，DTC主要是消费级基因检测（代表机构：美因、23魔方、微基因、安我、水母、圆基因、基因宝、基云惠康、各色DNA、久久基因等），疫情期间，金域、迪安等ICL机构纷纷布局线上，尝试C端。新冠核酸检测 | ICL机构牵手电商平台

说回DTC，不管是医疗行业，还是传统的快消行业，DTC有两个非常重要的核心特点：

传统的营销，产品是核心，卖方主导市场；后来流量、渠道是核心，目前，同质化才是急需解决的心头大患，这个解题思路，就落在“以消费者为中心”，这个思路同样适用ICL非常卷的今天，回到以患者为中心。

目前国内还是以平台为主，中美国情和消费习惯不同。

社会和行业环境方面，医疗反腐、医保检查、过度检测，这三把刀，已经挥下来两把。

安徽省芜湖第二人民医院医保违规事件，是发挥社会监督的典范，今年上半年，全国医保部门收到举报投诉2137件，通过办理群众举报，追回医保基金4233万元，并处行政处罚765万元。社会监督和医保飞检、专项整治、大数据监管等同样重要，都是医保监管和医保基金安全的重要举措。

七百多块钱的病原体靶向检测（NGS），有必要做吗？

儿童呼吸道疾病患者是否都需要进行多种病原体检测？专家解答

儿科医生之后，新华社亲自下场，mNGS 和 tNGS爆红后，这次一定程度上揭开了过度检测的序幕，当然，这两个产品的商业价值单独说。

居家快检的产品，目前来看，以上两个问题都不涉及，除了便利性，甚至符合当下消费降级的大趋势，自带社会属性的同时，期待商业价值不断显现。

这两天家有治咳嗽不发烧的娃，如果有居家快检，表示想尝试，不知道是不是代表了大多数家庭的心声。

DTC不止居家快检，希望ICL的DTC模式，百花齐放，走出自己的花路。