2023进入尾声,今年整个行业很不平凡,我今年的经历也特别坎坷。整整一年以前,IVD行业一脚生门一脚死门;半年以前,朋友圈内哀鸿一片;一个月前,甲流检测、奥司他韦迎来了难以置信的增长。这就是我们的行业,政策 ...
2023进入尾声,今年整个行业很不平凡,我今年的经历也特别坎坷。 这就是我们的行业,政策波动、社会环境波动对我们的影响是决定性的,不以圈内任何人的意志为转移。 本文是一篇漫谈,我姑且不考虑什么文章结构,用一些关键词,想到哪里说到哪里。 医械已经进入了一个新的时代,过去的再也回不去了,医械会逐渐回归本质,最终讲究的是应用、惠民、带来价值! 2,价值,什么是医械的价值?答:临床价值和经济价值!能够有效治病,就是临床价值,能够为社会节约成本,就是经济价值。只有创造真正有价值的产品或价值链或模式与方法或资源整合,才能在未来立足,并且以后的发展也必将持续围绕着上述价值的创造去进行。 3,管理,根据一项统计,涉药品的管理文件比涉器械的管理文件的数量已经达到了100:56;而早些年还仅仅是100:十几*(大约是16)。换句话说,医械的管理会越来越严格、越来越正规,入圈以及生存的门槛自然也就越来越高了。同时这也意味着一个企业要想活得好,就要花更多的时间去研究政策、研究文件、研究管理规范,不然注定会踩坑、会吃亏,可能很多前辈之前没太养成这样的习惯,但是现在我认为真的很有必要! 我前阵子和一个做IVD原料的企业主聊天,人家的思路或者说觉悟就很高,他说我们就看集采的价格,然后和下游生产企业一起制定解决方案,用合理的成本和利润去迎合政策价格。 我的老东家也做过类似的工作,我一直在吹这个,这项工作也能够让各个地区的患者知道本地哪里有卒中救治的能力,如何第一时间将患者送到最合适的医院去。 连淘宝上都可以买心肌三项检测卡了…… 7,拥抱医保新趋势,2023我们还经历了很多,门诊共济、医保定点的放宽、统筹逐渐省级化、商业保险的茁壮成长。结合我“6,全渠道销售”一起去看,我们自身需要作出太多的改变。 8,从开源到节流,从利润到成本。医疗机构自身的目标也产生了根本性的变化。以前医院倾向于“能够帮我开展业务、扩大经营、获取利润”的产品与服务,而今天甚至以后,人家更需要的是“能够帮我压缩成本、控制支出”的产品与服务。 9,综合评议,遥想冠脉支架降到几百块的那一天,多么的刺激,今年的几次价格谈判我们会发现,购买方对于降价理性了许多、温和了许多,尤其是对于已经得到了充分竞争的产品大类,更多地出现了综合评议。所以就像我前面说的,产品为王! 10,厂家和经销商(或者叫渠道、代理商)的身份与职能将持续发生变革,厂家除了做好产品、整合资源以及不断迭代商业模式之外要更多地承担推广、教育、应用普及等工作,而服务更好、仓储、物流、配送、合规等做得更专业的经销商将会成为大势所趋的行业主流。说得再直白一些,结合“5,患者”那条一起看,医械虽然不至于成为普通消费品,但是整个商业模式和逻辑确实在不断地向着消费品靠拢。 11,可能会有越来越多的医生拥抱互联网、走进民营医疗机构。相关互联网医疗平台和民营平台,此时可能会抓紧挖人,而做相关的经纪服务(类似于经纪人、猎头)也将是一个风口。 12,国产替代,根在经营、人才、教育、应用。我这几年看到很多对标进口产品的国产器械,有些是纯纯的价廉物美,有些是虽然比进口差点,但是价格也更具有优势,适合做普及、下沉等市场。但是,这些产品无一例外走得很艰难。其根本原因还是在于企业自身内功欠火候外加在经营管理、人才培养、专业教育、应用支持等工作上差了外企不少。想想看冠脉支架是怎么国产化的、想想看我们家里用的电视洗衣机是怎么国产化的,国产替代真的不是拿到证、给个低价就能躺赢的…… 13,决胜基层,这点就不展开说了,还是那句话,大势所趋。 14,14是我的幸运数字,本来已经写完了,就凑一条吧。前面有个词我句句没提,但又实际上贯穿了始终,那就是“FF”。我们可以把它当做是一种资源的引导、重新分配,一种“大禹治水”的工作。最终水会流向何处,会流向产品真的好、经营管理真的好、商业模式真的好、精益生产真的好、成本控制真的好……总之,会流向那些真正在做事,并且不断精进的企业中去。我还是那句话,市场足够大,你只要按照规则跑步并且跑得比其他人快,那你就是赢家。 |