最想从医药代表那得到什么？医生给出了答案

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鹏哥

2024-1-25 14:48 360人浏览 0人回复

来源: 医药代表收藏分享邀请

摘要

作为一线医药推广人员，大家都在关心医生在想什么，以便于以更精准的方式向他们传递关于药物的关键信息，从而和医生建立紧密的联系。日前，日本公布了一项医生这方面的调查结果，显示出医生对医药代表传递的信息质量 ...

作为一线医药推广人员，大家都在关心医生在想什么，以便于以更精准的方式向他们传递关于药物的关键信息，从而和医生建立紧密的联系。

日前，日本公布了一项医生这方面的调查结果，显示出医生对医药代表传递的信息质量的高要求。

经历了过去三年大家都知道的情况，日本医生和产品专属的在线医药代表的交流已成为常态，这项调查就针对医生在这种情况下的需求进行了调查。

结果显示，医生位居第一位的需求是“提供自己专业领域药物的详细信息”（32.6%）。位居第二的是，有医生表示希望能够提供关于非自己专业领域药物的简要信息，以便能够在短时间内掌握关键要点（29.3%）。

这表明，现在医生对信息提供的质量要求较高，除了希望详细了解自己专业领域的药物的详细信息，也希望能够借助医药代表在短时间内快速了解非专业领域药物的关键信息。

从数据来看，约有近 20% 的医生希望与熟悉的医药代表进行线上交流，这显示出他们对医药代表在线上沟通工作的支持，以及对于医药代表提供信息支持和获取专业医药信息的期望。

除此之外，位居前列还有“提供不限于领域和疾病的药物适应症的全面信息”、"提供在自己专业领域中全国知名医院的药物处方情况"。

该调查由医药数字营销支持公司 MCI DIGITAL 实施执行，通过制药公司的官方网站和医疗专业网站进行了对象医生的招募，以在线问卷的形式，最终对 5094 名医生（其中，医院执业医生：3955 人，诊所全科医生：1139 人）进行了调查，询问了他们与产品专属的在线专职医药代表进行在线面谈时的需求，可多选，回收的数据经过统计分析得出了上述的结果。

MCI 还调查了医生和制药企业的员工（医药代表、线上专职医药代表等）线上交流的情况，从年龄分组来看，最多的是 40 岁以下的医生，占 31.3%。其次是 30 岁以下的医生，占 27.2%，50 岁以上的医生占 23.9%，可以看出，年轻和中级医生呈现出和医药代表使用线上交流的较高比例。

而对于医生线上交流的对象，最多的仍然是传统的医药代表，但比例呈下降趋势，与此同时，线上专职医药代表比例在过去一年中增长了约 5 个百分点。

之前曾有调查结果显示，四分之一的医生预计通过医药代表获取信息的时间会减少，而医药代表需要发挥其敏锐的洞察力，动员包括线上专职医药代表在内的公司内部资源，来迅速而准确地提供医生所需的信息。

大家觉得，国内医生对于专业医药信息的需求提高了吗？

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